Alejandro de la Cruz
[Fuente: Alejandro de la Cruz]
El locutor comercial, Mario Jiménez Paz, habla sobre el impacto de la inteligencia artificial en la industria audiovisual peruana. Ante el vacío legal que existe en el Estado, en vista del creciente uso de voces sintéticas sin autorización o pago de regalías, el maestro sugiere la inserción de cláusulas contractuales que eviten la clonación comercial.
Con el anuncio oficial de la agenda del Congreso Internacional de la Industria Musical Peruana (CIMP) 2026, se pone en discusión la vulnerabilidad de los artistas frente a la inteligencia artificial. En el Perú, varias agencias del mercado publicitario utilizan bancos de audios para entrenar algoritmos a fin de producir voces sintéticas sin haber obtenido antes una autorización ni pagado regalías. Ante el vacío normativo y la falta de regulación por parte del Estado, el locutor institucional Mario Jiménez Paz analiza los riesgos de la clonación de voz, la desnaturalización del trabajo audiovisual y las medidas preventivas que imparte a sus alumnos en el instituto Corriente Alterna.
Pregunta: ¿Cómo evalúa la práctica actual de ciertas agencias que utilizan bancos de audios de locutores peruanos para entrenar algoritmos y generar locuciones sintéticas sin consentimiento previo ni pago de regalías?
Respuesta: Quiero comenzar diciendo que toda persona tiene derecho a actualizarse, en lo que respecta a las tecnologías, su evolución y sus herramientas, sobre todo en redes sociales. Hay gente como tú, que estudia comunicaciones, está metida en todo el tema, eso es importante. Pero también, por otro lado, tiene ciertos riesgos, ciertas desventajas que es la inteligencia artificial. Si nosotros manejamos estas tecnologías de manera acertada, profesional y de acuerdo a lo que necesitamos, es válido, pero a veces, en este caso, tu me comentas algo que realmente es preocupante. Primero ¿Cuál es el tema de la locución en lo que respecta a mi?. Ya están apareciendo ciertos spots, ciertos videos que están utilizando la inteligencia artificial en voz y no solamente eso, sino también en video y creo que todos los que han visto estos videos, pueden afirmar que es inteligencia artificial. Ha habido casos en el medio de los espectáculos, han habido casos en que estas clonaciones de voz, han tenido problemas, ciertas personalidades y ciertos personajes. Entonces, yo pienso que la inteligencia artificial y esas tecnologías bien usadas no van a tener ningún problema ¿no? Definitivamente, la inteligencia artificial no se va a igualar a la voz de un locutor de una manera natural. porque los locutores le ponemos sentimiento, le ponemos pasión, le ponemos una emoción, y eso, hasta el momento es difícil.
Pregunta: ¿Considera que el Estado mantiene en desprotección la identidad vocal y el derecho al trabajo de profesionales con trayectorias consolidadas como la suya?
Respuesta: Teníamos una Asociación de Locutores que estaba conformada por todos los locutores del Perú. Más o menos en el año 2010, 2011, tuve la oportunidad de promover la reestructuración de la Asociación de Locutores del Perú. Se hizo, pero al final, por desacuerdos de la directiva, por ambición del poder, no se llegó a nada bueno, y hasta el momento esa asociación de locutores está ahí. Pienso que las agencias de publicidad, las casas de audio y sobre todo las empresas que utilizan la voz de los locutores, deben respetar. Por ejemplo, si ves en televisión o escuchas en radio, hay unas colas, algunas cuñas finales donde se acelera la voz del locutor. Entonces, también es algo que va en contra del locutor, porque desnaturaliza la voz del locutor. Y en este caso, si hablamos de la inteligencia artificial, también desnaturaliza la voz del locutor. Le quita la identidad, si grabo una locución y por ahí utiliza mi voz para otra cosa, voy a saber que no di autorización. No di autorización para grabar esa locución, y se va a notar algo muy robótico, muy rígido. Si comparas una locución hecha por un locutor de una manera natural a la voz de la locución de la inteligencia artificial, va a haber una diferencia abismal. Hasta el momento se nota. No sé cómo será más adelante. La tecnología avanza, va a haber un momento en que decir, “esto no lo hice, pero es perfecto”. Hay que tener mucho cuidado con eso. Lo que se pide al estado y a las empresas que utilizan la voz de las personas, incluyendo a los músicos, es respetar. Creo que lo principal es respetar el derecho que tiene cada persona a desarrollarse profesionalmente. Definitivamente, lo que tenemos que hacer es respetar las leyes. Respetar las leyes que se han decretado en un país, para que de esa manera podamos vivir tranquilos, con el derecho que tiene cada persona.
Hay ciertos canales de televisión que están utilizando la inteligencia artificial. Están utilizando imágenes de varones, de mujeres y voces que aparecen en el banco de voces en esta inteligencia artificial. Hay softwares que tienen voces. Y un canal de televisión está utilizando estas voces y estas imágenes en redes sociales. Eso se nota, definitivamente. Quienes estamos involucrados en este mundo de las comunicaciones lo notamos. Hay que tener mucho cuidado con estas herramientas. Si bien las utilizan para sacar provecho de estos canales, no sé hasta qué punto lo van a hacer. Por ejemplo, si utilizan mi imagen y mi voz sin autorización, hay algo malo ahí. Hay algo que no está bien. Pero si utilizan una imagen de un software, utilizan la voz de un software, es casi lo mismo, lo que pasa es que esa imagen la han creado. Esa voz también ha utilizado de alguna manera de alguien para poder utilizar esa voz con esa imagen que ponen en sus canales. Hay que tener mucho cuidado. Creo que el estado tiene que poner un poquito más de mano dura para no perjudicar a las personas que tienen este privilegio de la voz. Eso es lo que tenemos que hacer.
Pregunta: ¿cuáles son los matices interpretativos y de criterio comunicacional que la máquina es totalmente incapaz de emular frente a un locutor de cabina?
Respuesta: Hay ciertos canales de televisión que están utilizando la inteligencia artificial. Están utilizando imágenes de varones, de mujeres y voces que aparecen en el banco de voces en esta inteligencia artificial. Hay softwares que tienen voces. Un canal de televisión está utilizando estas voces y estas imágenes en redes sociales. Hay que tener mucho cuidado. Eso se nota, definitivamente. Quienes estamos involucrados en este mundo de las comunicaciones lo notamos. Hay que tener mucho cuidado con estas herramientas. Si bien las utilizan para sacar provecho de estos canales, no sé hasta qué punto lo van a hacer. Por ejemplo, si utilizan mi imagen y mi voz sin autorización, hay algo malo ahí. Si utilizan una imagen de un software, utilizan la voz de un software, es casi lo mismo, lo que pasa es que esa imagen la han creado. Esa voz también han utilizado de alguna manera de alguien para poder utilizar esa voz con esa imagen que ponen en sus canales. Creo que el estado tiene que poner un poquito más de mano dura para no perjudicar a las personas que tienen este privilegio de la voz. Eso es lo que tenemos que hacer.
Pregunta: ¿Daría autorización para que alguien use una IA para replicar su voz?
Respuesta: Definitivamente no. Es lo que está ocurriendo actualmente con otros artistas, con otros actores que utilizan la voz. Están saliendo softwares, están saliendo videos con efectos de personas amigas mías que han utilizado esa inteligencia artificial, y él aparece hablando. Pero con otra voz. Sale él, y le pregunté, “oye, ¿eres tú?”, “No”. Se nota cuando es una inteligencia artificial, cuando realmente es un efecto. Definitivamente yo, particularmente, no estaría de acuerdo con que hagan abuso de mi voz, porque eso es ilegal. Estás haciendo algo sin autorización de la persona que es dueña de esa voz. Igual pasa en la música. Y es más fácil en la música. En realidad también se perjudica enormemente el músico, el artista, porque ellos han tenido que trabajar, han tenido que darle duro a su trayectoria para ser famosos, y que, de la noche a la mañana, alguien utilice una voz.
Pregunta: ¿De qué manera ha tenido que adaptar su enfoque educativo para formar comunicadores que no sean desplazados por las herramientas de automatización?
Respuesta: El mundo de la locución es un mundo muy interesante, donde se aprende técnicas. Mucha gente dice, “tienes que tener buena voz”. Tú naces, creces, y con el tiempo dices, “tengo buena voz”. Pero, ¿qué pasa si tienes buena voz y no tienes actitud, no tienes cualidades para ser locutor? Como también aparecen y nacen personas jóvenes que no tienen una voz microfónica, que no tienen una voz que llame la atención, pero tienen esas cualidades. Por ejemplo, tienes aptitud, tienes una cualidad y también tienes buena voz. ¿Qué es lo que falta? Desarrollarla. Utilizar técnicas, aprender técnicas. Eso es lo que hago en Corriente Alterna. También hay profesionales que necesitan herramientas de comunicación, de cómo expresarse, de cómo modular la voz. Acá la idea es que simplemente demos las herramientas para que cada persona, varón, mujer, estudiante o profesional, tenga las herramientas y pueda utilizar su voz de manera efectiva.
Si estas voces pueden ser utilizadas en softwares, es relativo. Para eso estamos los docentes, las personas que guiamos a los jóvenes y a las personas que quieren pertenecer a este mundo de la comunicación, de la locución, que tengan mucho cuidado. Si quieren tener éxito, definitivamente es tomarlo en serio, tener la capacidad, la actitud y tener las herramientas adecuadas.
Hasta el momento, no he visto a un profesor creado por la inteligencia artificial dando clases, dando charlas, porque no es así. Ahí vamos a ir comparando. Si me dijeran que lo utilice para el tema de la voz, definitivamente no estaría de acuerdo. Si pintas un cuadro, eso es creatividad tuya. Eso es inspiración tuya. Eres un artista, es tu arte. ¿Y qué pasa cuando clonan ese mismo cuadro en otra parte del mundo y lo venden más barato? Es lo mismo. Los artistas tenemos cualidades, tenemos dotes artísticas, tenemos inspiración para hacer. Tenemos pasión por hacerlo. Y la IA no lo tiene.
Pregunta: ¿Cuál es el atributo diferencial o la “marca de autor” indispensable que usted le exige cultivar a sus estudiantes para asegurar que su voz siga siendo irreemplazable?
Respuesta: Yo sugeriría que hagan un contrato de por medio diciendo que esta voz no se utilizará en ningún medio de redes sociales mediante inteligencia artificial. Es muy difícil que una voz de una inteligencia artificial sea competitiva con la voz natural de un locutor. No es igual. No hay pasión, no hay emoción, no hay interpretación.
Que parta de nosotros mismos como locutores, como comunicadores, que no permitamos eso. Yo grabo este comercial, pero necesito un documento para que conste que mi voz no se utilizará en otro comercial de manera tecnológica o de manera artificial en un software de inteligencia artificial.
La Asociación de Locutores del Perú está ahí, pero no hace nada. Anteriormente, en los años 80 y 90, había una Asociación de Locutores donde te ponían una tarifa por grabar un comercial. Pero eso desapareció a partir del año 2000. La Asociación de locutores está formada, está ahí, pero no pasa nada. Sería muy interesante de que se retome este tema de la asociación y decir, vamos a dar una norma, vamos a dar unas indicaciones para que la voz de nuestros locutores asociados, o de todo locutor, no se utilice en la inteligencia artificial.
Título: “No roben nuestras voces”, la lucha de los artistas de la voz frente a la IA
Canal / Crédito: AFP Español
Fecha de publicación: 19 de junio de 2023
Daniel Alcazar Gil